Burberry, позната британска марка луксузне одеће и додатака, пролази кроз значајне промене у управи и стратегији. Након незадовољавајућих финансијских резултата у првој половини 2024. године, дошло је до промене на позицији генералног директора. Потези су радикални. Донета је одлука о отпуштању генералног директора Џонатана Акеројда. Компанија је већ именовала новог генералног директора, Џошуу Шулмана, бившег шефа Coach. Он обећава повратак традиционалнијем изгледу и усмеравање марке ка ексклузивном луксузном тржишту.
Burberry мења председника – разлози
Burberry је упозорио инвеститоре на пад добити и отказао дивиденду. То је, наравно, довело до пада вредности акција на најнижи ниво у више од деценије. У периоду од 13 недеља до 29. јуна 2024. године, основна продаја је опала за 21 одсто.
Компанија очекује оперативне губитке за прву половину године, а акције су пале за 17 одсто, достигавши ниво од 738 пенија. Ови резултати су последица успоравања у сектору луксуза и незадовољства клијената променом стила. Компанија је желела да изађе ван класике са којом је повезују и буде више у тренду. Међутим, клијенти нису прихватили такве потезе.
Историја бренда
Burberry, основана 1856. године, позната је по класичним тренчевима и препознатљивом карираном дезену. Бренд је био синоним британске елеганције и квалитета. Стекла је признање широм света. Последњих година компанија је покушала да промени свој имиџ под вођством Jonathana Akeroyda и претходног италијанског менаџерског тима на челу са Marco Gobbetti и Riccardo Tisci. Међутим, те промене нису донеле очекиване резултате, а Burberry није успео да одржи темпо раста.
Нови стари правац. Џошуа Шулман обећава да ће вратити Burberry на традиционалне стазе
Постоји нешто у томе да права елеганција и луксуз иду руку под руку са класиком. Џошуа Шулман, нови генерални директор Burberry, планира да врати бренду традиционалнији изглед, а истовремено подигне компанију на виши ниво луксуза. Шулман, који је раније водио Michael Kors и Coach, има богато искуство у индустрији луксуза. Заједно са дизајнером Данијелом Лиом, који се придружио Burberry 2022. године, Шулман намерава да оживи бренд и привуче богатију клијентелу.
Будућност британског бренда
Burberry планира да инвестира финансијски вишак у развој, уместо да исплаћује дивиденду. Циљ је један – побољшање финансијске ситуације компаније. Нова стратегија подразумева повратак коренима бренда, са нагласком на традиционалне, веома луксузне производе. Компанија жели да привуче купце који траже класичну елеганцију и висок квалитет, што треба да помогне у повратку позиције на тржишту.
Промене у управи Burberry и нова стратегија имају за циљ да врате бренду некадашњи сјај и финансијску стабилност. Џошуа Шулман, нови председник, уводи традиционалнији изглед и ексклузивну понуду како би привукао имућне купце и обновио позицију Burberry на тржишту луксуза. Време ће показати да ли ће ове мере донети очекиване резултате и омогућити компанији да се врати на пут раста.
Уредник Luxury News
Јоанна Баран
извор: nytimes.com
Фирма: Burberry
