Један од најлуксузнијих модних брендова на свету годинама доказује да мода није само одећа, већ и средство за приповедање прича. Chanel у свету филма пронашао је своје место као партнер уметника и стваралаца, спајајући моду са визуелном културом. Модна кућа, позната по иконичном стилу и сталној подршци уметности, одиграла је значајну улогу у филмском дебију Џошуе Опенхајмера, „The End”. Овај подухват потврђује да је Chanel институција која активно учествује у промовисању уметности и вредности које могу променити свет.
Мода као елемент нарације
„The End” је необичан дистопијски мјузикл који се бави друштвеним и еколошким темама. Филм, чија је премијера била 6. децембра 2023. године у САД, представља први играни филм Опенхајмера. Аутор познат по документарцима „The Act of Killing” и „The Look of Silence”, номинованим на међународним филмским фестивалима. Овога пута, аутор се фокусира на причу о породици која живи у луксузном подземном бункеру, док свет на површини гори. У главним улогама појављују се, између осталих, Тилда Свинтон, Мајкл Шенон, Џорџ Макеј и Мозес Инграм. Тилда, као дугогодишња амбасадорка Chanel, тумачи лик Мајке, бивше плесачице. Управо су њени костими, које је дизајнирао Chanel, одиграли кључну улогу у изградњи њеног филмског имиџа.
Костими Chanel
Захваљујући сарадњи Chanel са костимографкињом Фрауке Фирл, познатом по раду на филмовима као што су „Антихрист” и „Хана Арент”, Свинтон у филму носи чак десет јединствених креација. Међу њима су твид одело на квадрате, тамноплава свилена пиџама, црвена свилена сукња и купаћи костим бренда Eres. Целокупан изглед употпуњују аксесоари и накит Chanel.
Ови костими, међутим, нису само естетски додатак. Chanel истиче да је њихова улога да дочарају карактер јунакиње и нагласе њену улогу у радњи. „Начин на који се Мајка облачи је њен начин да сачува свој положај, потврди своје постојање и потисне трауму у свету на ивици”, објашњава бренд. Занимљив је и лик који тумачи Moses Ingram, а који ремети крхке породичне односе. Она носи посебно дизајнирану кајсијасту хаљину и кремасто одело инспирисано хауте цоутуре колекцијом Chanel за пролеће 2020. године. То симболизује њен покушај да се асимилује са породицом и одрекне своје прошлости.
Chanel у свету филма, као носилац вредности
Сарадња са биоскопом је за Chanel нешто више од маркетинга. Костими које дизајнира овај бренд помажу у изградњи карактера ликова, а само присуство модне куће у оваквим пројектима појачава уметничку поруку дела. „The End” је такође прича о нади, љубави и потреби за изградњом инклузивног друштва у светлу глобалних изазова. Захваљујући оваквим пројектима, бренд показује да уме да буде не само икона стила, већ и ангажовани учесник културног дискурса. Chanel у свету филма је дакле доказ да мода може бити уметност и носилац важних идеја у исто време.
