Луксузна торба Birkin већ годинама важи за симбол престижа и недоступности. За многе људе широм света она није само део гардеробе, већ и инвестиција. На аукцијама достиже цене више од злата или уметничких дела. Није чудо што око правила њене продаје избијају емоције. У Сједињеним Америчким Државама водио се процес који је привукао пажњу не само љубитеља моде, већ и правника специјализованих за антимонополско право. Случај Hermes против клијенткиње ући ће у историју.
Hermès против клијентки – оптужбе за „скривену лутрију”
Троје клијената је тужило француску модну кућу, тврдећи да је за куповину торбе Birkin најпре неопходно потрошити богатство на друге аксесоаре – шалове, ципеле или накит. Према наводима тужилаца, у бутицима Hermès-а влада својеврсна „скривена лутрија”. Особе са „одговарајућом историјом куповине” померају се на почетак листе чекања. Са друге стране, нови клијенти остају без шансе. По њиховом мишљењу, то је нефер пракса која вештачки повећава стварну цену култне торбе.
Пресуда суда: Hermès може да одлучи ко може да купи Birkin
Случај је решавао судија Џејмс Донато у Калифорнији. Ово је већ други пут да се бави спором Hermès против клијенткиња. И поново је дао за право француској модној кући. У пресуди из септембра 2025. године навео је да, иако политика продаје може деловати строго, она не представља кршење правила поштене конкуренције.
„Може бити да Hermès резервише торбе »Birkin« за оне клијенте који плаћају највише, али такво поступање не крши закон” – написао је судија. Штавише, нагласио је да тужиоци неће моћи да уложе жалбу на ову одлуку. Због тога пресуда изазива још више контроверзи.
Зашто је Hermès победио?
Кључно за суд било је то што је тржиште луксузне робе конкурентно. Како је приметио Донато, ако Hermès захтева од клијената велике трошкове, тиме отвара пут конкурентима који могу да понуде сопствене луксузне торбе без додатних услова. То значи да политика бренда заснована на ексклузивности остаје у оквирима закона. Оваква продајна пракса није монопол. Зато је Hermès у праву и и даље може да продаје Birkin торбу „изабранима“.
Торба Биркин – луксуз недоступан свима
Пресуда у случају Hermes против клијенткиње јасно показује да је торба Birkin и даље апсолутно јединствено добро.
Доступан не само онима који имају средства, већ и онима који годинама граде однос са брендом. Стратегија Hermès-а није заснована на масовној продаји, већ на неговању статуса и јединствености производа. Можда је управо зато овај бренд једини не осећа кризу на тржишту луксузне робе.
Hermès против клијенткиња – шта даље?
Иако клијенти који су изгубили спор више не могу да уложе жалбу на одлуку, случај је изазвао глобалну дискусију. Неки се диве Hermès-у због доследности у одржавању статуса торбе Birkin. Други, пак, у томе виде пример дискриминације и вештачког ограничавања приступа. Без обзира на мишљења, једно је сигурно. Процес Hermès против клијенткиња потврдио је да луксузни брендови имају право да одлуче ко и под којим условима може постати власник најжељенијих торби на свету.
