Глобално тржиште луксузних добара пролази кроз тежак период, а економски изазови погађају чак и најпризнатије брендове. Ипак, Hermès и даље бележи спектакуларне резултате, одржавајући импресиван раст продаје. Упркос тужбама клијенткиња које протестују због недоступности производа. Упркос контроверзама. Шта стоји иза феномена овог француског бренда? Да ли је у питању криза целе индустрије или само прерасподела која може привући нове играче?
Hermès против кризе
Док друге луксузне марке, као што су LVMH и Kering, бележе пад продаје, Hermès одолева кризи. У трећем кварталу 2024. године компанија је забележила раст прихода од 11,3%. Остварила је импресивних 3,7 милијарди евра. Раст продаје у категорији кожних производа достигао је 17%. Одећа и аксесоари порасли су за 15%. То је импресиван резултат који јача позицију Hermès-а као лидера на тржишту луксуза.
Секрет успеха Hermès – квалитет и ограничена доступност
Основа успеха је врхунско занатство и пажљиво одабрани материјали. Торбе као што су Birkin или Kelly достижу астрономске цене, а листа чекања на њих често је веома дуга.
Производи Hermès су лимитирани, што привлачи купце спремне да плате више за јединственост и престиж. Политика ограничене доступности додатно јача позицију бренда и ствара око њега ауру недоступности.
Инвестиције и развој, чак и у време кризе
За разлику од конкурената који су приморани на смањења, Hermès наставља да улаже у развој. Компанија је запослила 250 нових занатлија специјализованих за производе од коже и већ је отворила 23. радионицу ове године. Ово показује дугорочну стратегију која не само да јача квалитет производа. Она такође повећава производне капацитете, што је реткост у време економског успоравања. Што је још важније, настанак занатских мануфактура истиче јединственост и изузетност производа са логом Hermès. То нису „производи из фабрика у Кини“ са ушивеном етикетом, већ права дела мајсторског рада.
Криза на тржишту луксуза или нова подела карата?
Пад продаје који бележе LVMH и Kering указује на озбиљне изазове са којима се суочавају гиганти луксуза. Аналитичари Bloomberg-а истичу да се Hermès издваја класичним, ванвременским стилом и ригорозним управљањем производњом. Упркос кризи у индустрији луксуза, компанија задржава изузетан статус. Криза, међутим, може привући нове, нишне брендове који се истичу свежим приступом и иновативношћу. Добар пример је Alaïa.
Нови играчи на хоризонту – ко има шансу?
Тренутно успоравање може отворити пут за улазак нових брендова који привлаче млађе генерације у потрази за оригиналношћу и одрживим приступом. Нишни брендови, који се фокусирају на етичку производњу и јединствен дизајн, почињу да привлаче пажњу купаца који од луксузних брендова очекују нешто више од саме високе цене.
Hermès – ванвременски симбол луксуза
Феномен бренда лежи у његовој способности да ствара производе ванвременске вредности, који се доживљавају као инвестиције и симболи луксуза. Купци бирају Hermès не само због престижа, већ и због филозофије бренда која ставља акценат на квалитет и ручну израду, стварајући јединствене, лимитиране колекције.
Уредник Luxury News
Консултинг Премиум
Извор: businessoffashion.com
Фирма: Hermes
