Балeнсиага, један од најконтроверзнијих и уједно најутицајнијих брендова последњих година, управо је представила своју кампању за сезону Јесен–Зима 2025/2026, реализовану у сарадњи са Automobili Lamborghini. Ово није само судар два света – моде и аутомобилизма – већ јединствена, футуристичка нарација која редефинише појам луксуза у доба убрзања и дигиталног преоптерећења. Кампања Балeнсиага у сарадњи са Lamborghini је есенција савременог, урбаног луксуза.
Кампања Balenciaga у сарадњи са Lamborghini „иза кулиса“
Баленсиага је представила кампању за сезону Јесен–Зима 2025/2026 у сарадњи са брендом Ламборгини. Пројекат је осмишљен као јединствена визуелна и естетска нарација. Кампања Баленсиага зима 2025/2026 фокусирана је на мотив брзине, како у буквалном, тако и у симболичком смислу. За реализацију су задужене фотографкиња Стеф Мичел, стилисткиња Али Макре и шминкерка Инге Грогнард. У кампањи учествују модели Лиз Швајкл, Абду Диоп, Агeл Акoл и Михај Бран.
Уместо традиционалне модне ревије, Balenciaga се одлучила за кампању која користи филмска и дигитална средства. Слике приказују силуете смештене у естетику технологије, индустрије и аутомобилизма. У центру пажње су се нашли дизајни инспирисани аеродинамиком, облицима каросерије и индустријским материјалима. Balenciaga је у сарадњи са Lamborghini-јем створила изузетно занимљив материјал.
Пројекти и естетика – кампања Balenciaga 2025/2026
Колекција обухвата оверсиз јакне које подсећају на елементе система безбедности у аутомобилима, слојевите капуте са сегментном конструкцијом. Сјајне тканине асоцирају на ауто-лак. Цела поставка гради визију моде као система који зависи од напетости између кретања и мировања, технологије и заната.
Посебну пажњу привлаче аксесоари. Погледе маме торбе са дршкама инспирисаним воланима, као и копче које подсећају на механизме мењача. Насупрот томе, наочаре у облику аеродинамичних сунчаних штитника делују веома футуристички. Модели се представљају као део окружења. Светлост, површине, дигиталне позадине и одсјаји стварају јединствено визуелно окружење. Зато овде човек и технички објекат коегзистирају.
Структурне промене и ново руководство Balenciaga
Покретање ове кампање поклопило се са значајним променама у креативном и оперативном руководству Balenciaga. У оквиру шире реструктурирације групе Kering, чији је бренд део, дошло је до две кључне именовања.
Џанфранко Џананђели, бивши генерални директор Maison Margiela и комерцијални директор Saint Laurent, преузео је позицију генералног директора Balenciaga од 2. јануара 2025. године. Његов задатак је јачање пословне стабилности и даљи стратешки развој бренда. Значајна промена након периода пада продаје и негативног публицитета.
С друге стране, 10. јула 2025. године место креативног директора преузео је Пјерполо Пичоли. Годинама је био повезан са Valentino. Познат по својој естетској осетљивости и умећу рада са формом haute couture, Пичоли треба да унесе нову визију у Balenciaga. Прва колекција под његовим вођством биће представљена током Paris Fashion Week у октобру 2025. године.
Стратегија комуникације и пратеће активности
Кампања Balenciaga x Lamborghini такође представља део нове комуникационе стратегије бренда. Увођење колекције подржавају имерзивне активности. Због тога ће се појавити виртуелни шоуруми са проширеном стварношћу, инсталације које приказују дигиталне пробне вожње и водеће продавнице визуелно стилизоване у духу возила Lamborghini. Циљ ових активности је проширење контакта клијента са брендом на нове канале искуства и интеракције.
Значај кампање за бренд
Представљена колекција Balenciaga, иако је настала још пре званичног преузимања функције од стране Пичолија, затвара једну естетску етапу Balenciaga. Овај правац је развијан последњих година под вођством Demny. Кампања одражава интересовање бренда за индустријску тематику, промену размера форми и напетост између човека и технологије.
Истовремено, комуникационе активности и кадровске промене указују на жељу да се Balenciaga трансформише у одрживији бренд. И то како у погледу естетике, тако и стратегије имиџа. Сарадња са Lamborghini представља наставак експерименталних активности. Такође, то је припрема терена за нову, суптилнију фазу развоја.
