Када се у свету моде говори о апсолутном луксузу, име Louis Vuitton појављује се готово аутоматски. Од 1854. године бренд гради своје наслеђе, од путничких кофера до иконичних торби. Сада модна кућа прави још један корак – улази у свет лепоте са првом у историји колекцијом шминке La Beauté Louis Vuitton. Овај потез, на који је индустрија чекала годинама, може поново да дефинише сегмент луксузне козметике. Од тренутка премијере, руж за усне од Louis Vuitton постао је симбол екстремног луксуза.
Кармин од Louis Vuitton. Зашто бренд улаже у шминку?
Улазак у категорију лепоте није случајан. Последњих година многе модне куће развиле су козметичке линије. На тај начин стварају купцима приступачнију улазницу у свет луксуза. Међутим, Vuitton је изабрао други пут – уместо „entry level” нуди ултра-премиум козметику, која треба да буде продужетак искуства haute couture.
Како истиче Пат МекГрат, креаторка колекције и једна од најутицајнијих шминкерки на свету, циљ је био да се створе производи који су истовремено уметничка дела и оличење највишег квалитета. Кармин од Louis Vuitton
Шта крије колекција La Beauté Louis Vuitton?
Премијера обухвата 55 кармина, 10 балзама за усне и 8 четвороструких палета сенки за очи. Али то нису само козметички производи, већ и паковања. Зато што су дизајнирана као мала уметничка дела. Њихов творац је Константин Грцица. Инспирисана су архивама модне куће и усавршена до најситнијих детаља. Рефили, монограми, златни детаљи и минијатурни кофери подсећају на луксузне аксесоаре. Зато би се подједнако добро могли наћи и на модној ревији.
Формуле козметике су обогаћене ши путером, хијалуронском киселином, негујућим уљима и суптилним мирисним нотама (јасмин, ружа, мимоза). Све је то осмишљено како би ритуал шминкања постао сензуално искуство.
Колико кошта луксуз у свету лепоте?
Цене су јасан сигнал позиционирања бренда:
- кармин од Louis Vuitton – 160 долара,
- балзам за усне – 160 долара,
- палета сенки – 250 долара,
- refille – од 69 долара,
- луксузни аксесоари (нпр. мини куфер) – чак неколико хиљада долара.
То су вредности које постављају Vuitton изнад Hermès (око 80 УСД за кармин) или Clé de Peau Beauté (113 УСД).
Мишљења и први рецензије
Стручњаци једногласно истичу да је квалитет формула веома добар, али не и револуционаран – јако покривање, кремаста текстура и удобност ношења су стандард у премиум сегменту. Оно што издваја колекцију јесу дизајн и прича коју носи. Зато је сваки производ предмет жеље, колекционарски артикал. Не само козметички производ.
Стручни медији, као што су Business of Fashion и InStyle, истичу да Louis Vuitton свесно одустаје од демократског приступа у корист ексклузивности. За неке је то генијалан стратешки потез, за друге – превише смели корак ка лепоти као луксузној екстраваганцији. Једно је сигурно, кармин од Louis Vuitton је снажно одјекнуо у свету моде, козметике и премиум производа. Његово поседовање је знак престижа.
Кармин од Louis Vuitton. Квалитет или статус?
Дискусија око La Beauté Louis Vuitton открива занимљив тренд: луксузна козметика све мање се односи на саму формулу, а све више на искуство и статус. Кармин од Louis Vuitton није само шминка. Он је део животног стила, колекционарски предмет, симбол луксуза.
Да ли ће тржиште то прихватити? Све зависи од тога да ли ће бренд успети да убеди клијенткиње да се иза цене крије не само престиж, већ и квалитет. Једно је, међутим, сигурно – улазак Vuitton-а у свет лепоте сигурно ће утицати на цео сегмент луксузне козметике.
