Maison Margiela је одувек био једна од најзагонетнијих и најдоследнијих модних кућа, свесно избегавајући лица-амбасадоре. Избор Miley Cyrus за прву глобалну амбасадорку у историји бренда представља преседан и много говори о правцу који је изабрао нови креативни директор, Glenn Martens. Maison Margiela и Miley Cyrus заједно су створили јединствену кампању. Хипнотишући кадрови остају у сећању, истовремено буде радозналост и подстичу на размишљање. Ретко када је реклама за одећу толико посебна.
Maison Margiela и Miley Cyrus. Нова кампања јесен-зима 2025/26
Белгијски дизајнер, који је преузео вођство Margiela 2025. године, од самог почетка је показивао интересовање за дијалог између наслеђа и савремености. Најновија кампања за сезону јесен-зима 2025/26, коју је фотографисао Паоло Роверси, савршено осликава овај став. Са једне стране, остаје верна естетици куће. Дакле, пуна недоречености, суптилности и игре одсуством. Са друге стране, позива на разговор једну од најпрепознатљивијих икона поп културе.
Maison Margiela и Miley Cyrus заједно су створили фотографије које су несумњиво уметност. Више би одговарале зидовима савремених галерија него страницама модних часописа.
Мајли Сајрус као медијум, не само манекенка
Сајрус у објективу Роверсија појављује се као фигура истовремено анонимна и препознатљива. Њено тело, прекривено белом бојом бианкето, и карактеристичне Tabi ципеле чине је пре медијумом него традиционалном манекенком. Ово није слављење звезде, већ покушај да се њен статус искористи на потпуно другачији начин. Као површина на којој Маргиела може истраживати сећање, материјалност и процес трансформације.
Игра светлости, сенке и психолошке дубине, односно сарадња Maison Margiela и Miley Cyrus
Фотографије, одржане у сликарском, помало ефемерном стилу, спајају уздржаност са психолошком дубином. Роверси третира светлост и сенку као материју – ликови делују као да израњају из магле или се у њој разливају. Ефекат су слике готово студијског карактера: не причају причу директно, већ позивају на пажљиво посматрање и тумачење.
Maison Margiela и Miley Cyrus а доследност са ДНК бренда
Ова одлука – да управо Miley Cyrus, уметницу познату по сталној променљивости и реинтерпретацији сопственог имиџа, изаберу за прву амбасадорку Margiela – показује се као изузетно усклађена са ДНК бренда. Margiela је од самог почетка градила свој идентитет око анонимности, деконструкције и истраживања трагова које остављају време, материја и тело.
Сајрус, чија је каријера низ трансформација, овде постаје идеалан контрапункт. Зато што је препознатљива, а истовремено спремна да доведе у питање сопствену видљивост.
Стратешки значај кампање
Стратешки, кампања отвара нове могућности комуникације за Маржелу. Зато што излази ван затвореног света моде. Ипак, бренд не губи своју интелектуалну дисциплину. То је уравнотежена комбинација. Уздржана у визуелном изразу, а смела у избору лица. Може поставити смер за наредне сезоне.
Амбасадорство у духу филозофије Маргиела
Maison Margiela, одлучујући се први пут за амбасадорку, не одустаје од своје посебности. Напротив. Показује да њен језик и филозофија могу да одјекују и кроз личност из шире популарне културе, без баналних поједностављења и без губитка сложености која је увек била заштитни знак ове модне куће.
