Промене у великим модним кућама се настављају. Недавно је Донатела Версаче објавила да одлази и повлачи се са позиције креативног директора модне куће. Убрзо након тога, Сабато де Сарно је саопштио да ће средином 2025. године прекинути сарадњу са Гучи. Бренд мења креативног директора. Да ли ће Гучи са Демном Гвасалијом на челу променити лице италијанске моде? Истовремено, вреди се запитати да ли ће извући компанију из финансијских проблема?
Демна Гвасалија на челу Gucci
Да ли је Гучи управо закорачио у нову, контроверзну еру? Објава Демне Гвасалије као новог креативног директора бренда изазвала је талас спекулација. Зато се многи модни стручњаци и новинари питају да ли његова дистопијска, стритвер естетика одговара модној кући која је годинама балансирала између класике и екстраваганције? Додатно се поставља питање зашто се Керинг одлучио на тако радикалну промену након две године трагања за ванвременском елеганцијом? Да ли ће Гучи под Демниним вођством постати још авангарднији? Или ће, напротив, пронаћи нову дефиницију луксуза? Једно је ипак сигурно – свет моде са нестрпљењем ишчекује прве колекције које ће показати у ком правцу иде ова легендарна италијанска модна кућа.
Ко је дизајнер
Демна Гвасалија – бунтовник, визионар, мајстор деконструкције. Да ли ће управо он исписати ново поглавље у историји Gucci? Дизајнер пореклом из Грузије годинама је градио своју позицију као револуционар моде, успешно претварајући Balenciaga у једну од најжељенијих и најкоментарисанијих модних кућа на свету. Да ли ће његов експериментални приступ, дистопијске инспирације и храброст у померању граница естетике пронаћи своје место у свету италијанског луксуза? Његово искуство обухвата сарадњу са Maison Margiela, Louis Vuitton и Vetements – брендом који је сам створио, мењајући дефиницију стритвера. Сада Демна Гвасалија стаје на чело Gucci. Да ли ће бренд повести у потпуно нове, непредвидиве правце? Или ће пронаћи равнотежу између авангарде и ванвременске елеганције? Једно је сигурно – Демна се не плаши ризика. Зато Gucci под његовим вођством може постати још изненађујући, провокативнији и одређујући правце италијанске моде за наредне деценије.
Позиција и стање Gucci на тржишту
Gucci, икона луксуза и један од стубова империје Kering, тренутно се суочава са изазовима. То се јасно одражава на његове финансијске резултате. Због тога је у четвртом кварталу 2024. године бренд забележио пад прихода од 24 процента, што је било чак и лошије од прогнозираних 23 процента. На годишњем нивоу, продаја бренда смањила се за више од 10 процената. Истовремено, његов удео у оперативној добити Kering-а, иако и даље доминантан, постаје све више угрожен.
За поређење, у годинама највећег успеха током мандата Алесандра Микелеа, Gucci је остваривао скоро 10 милијарди евра годишњег прихода. Тада је био један од најбрже растућих луксузних брендова на свету. Да ли ће именовање Demne Gvasalie за Gucci бити преломни тренутак? Можда ће вратити бренду некадашњи сјај? Или ће његова контроверзна и авангардна естетика одбити традиционалне купце и донети модној кући додатне губитке? У времену када конкуренти попут Louis Vuitton или Hermès бележе стабилан раст, Gucci мора да пронађе равнотежу између ексклузивности и иновација. Да ли ће Demna Gvasalia и Gucci успети да креирају нову визију? Онакву која спаја модну провокацију са комерцијалним успехом?
Уредник Luxury News
Јоанна Баран
Фирма: Gucci
