Марка Tom Ford, коју је основао Tom Ford 2005. године, брзо је стекла признање захваљујући својим луксузним производима. Одећа, аксесоари, козметика и парфеми са логом Ford представљају суштину савремене ексклузивности. Дизајнер је познат по свом јединственом стилу који спаја хедонизам са максималистичким минимализмом. Раније је у Gucci револуционисао имиџ бренда током деведесетих. Tom Ford је такође постао познат по контроверзним рекламним кампањама које су спајале сензуалност са провокацијом, што је постало његов заштитни знак. Сада промене код Tom Ford-а на позицији креативног директора чине да је тешко предвидети у ком правцу ће бренд ићи.
Досадашњи лидери бренда и промене код Тома Форда
Том Форд, након што је 2022. године продао своју компанију козметичком гиганту Estée Lauder, повукао се са чела бренда. То је отворило пут новом лидеру. У априлу 2023. године место креативног директора преузео је Питер Хокингс. Годинама је сарађивао са Фордом још од његовог рада у Gucci. До тада је био задужен за мушку линију одеће бренда Tom Ford. Његово именовање за креативног директора имало је за циљ наставак Фордовог наслеђа. Најављивало је очување препознатљивог стила бренда.
Кратак мандат Питера Хокингса
Питер Хокингс је напустио позицију креативног директора после мање од годину дана. Током своје кратке каријере настојао је да ода почаст стилу Форда, уводећи суптилније интерпретације хедонистичке естетике, карактеристичне за бренд. Међутим, његова визија показала се превише суптилном да би дуже задржала пажњу тржишта и медија. Сада поново долази до промена код Тома Форда.
У званичном саопштењу Гијом Жесел, председник и генерални директор Tom Ford, као и Лелио Гаваца, генерални директор Tom Ford Fashion у оквиру Ermenegildo Zegna Group, захвалили су Хокинсу на његовом доприносу развоју бренда.
Будућност бренда Tom Ford
Одлазак Хокингса ставља њујоршку модну кућу пред изазов проналажења новог лидера који ће бити у стању да испуни очекивања тржишта и настави Фордово наслеђе. Бренд је најавио да ће нови креативни директор бити ускоро објављен. До тада неће бити организована ревија колекције SS25.
Група Ermenegildo Zegna, која има лиценцу за производњу одеће Tom Ford на 20 година, са опцијом продужења на још 10 година, суочава се са задатком проналажења одговарајућег наследника. Он ће увести бренд у нову еру. Ипак, мора да сачува њен препознатљив стил и вредности.
Промене на важним позицијама у познатим модним кућама
Промене код Тома Форда нису једине. У марту 2024. године Пјер Паоло Пичоли напустио је Valentino после 25 година. Његово место заузео је Алесандро Микеле, бивши дизајнер Gucci. Дрис ван Нотен такође је објавио да одлази из сопственог бренда. Виржини Вијар, уметничка директорка Chanel, такође је отишла. Њен наследник још увек није објављен. Недавно је дошло и до потреса у Burberry.
Уредник Luxury News
Malcolm Lux
Извор: vogue.com
Фирма: Tom Ford
