Шта се дешава када се гласина о повлачењу једне од најважнијих аукцијских кућа са највећег е-комерц тржишта на свету прошири као ватра? Да ли 1,4 милијарде кинеских потрошача може да изгуби приступ дигиталним аукцијама Sotheby’s?
Да бисмо разумели тежину ове ситуације, морамо погледати бројке. Кинеске е-комерц платформе свакодневно обрађују трансакције чија вредност премашује БДП малих европских држава. Ово није претеривање – говоримо о тржишту где током једног дана Singles’ Day промет достиже 84,5 милијарди долара. За поређење, то је више од годишњег БДП-а Словачке.
Sotheby’s одустаје од екомерц пословања у континенталној Кини
Sotheby’s није овде случајни играч. Аукцијска кућа годинама гради своју позицију у Азији, а њено дигитално присуство у региону доноси спектакуларне резултате. Најбољи пример је продаја ружичастог дијаманта Pink Star 4. априла 2017. године за 553 милиона HK$ (71,2 милиона USD) – рекордна трансакција која је показала снагу азијског тржишта уметности.
„Гласина о повлачењу Sotheby’s са кинеског е-тржишта шири се муњевито, али јој недостаје званична потврда.“
Управо у том контексту појавила се информација о могућем повлачењу компаније из е-трговине у континенталној Кини. Ова вест кружи међу колекционарским круговима и стручним медијима, али нема званичног става Sotheby’s по овом питању. Зашто се онда гласина тако брзо шири?
У свету уметности информације се шире брже него у другим индустријама. Колекционари, дилери и инвеститори су изузетно осетљиви на сваки сигнал који може утицати на приступ делима или промене у начину куповине. Када се појави гласина о тако значајном потезу као што је повлачење са кинеског тржишта, одмах изазива пажњу.
Да бисмо одговорили на питање из наслова, морамо анализирати неколико кључних аспеката:
- Провера поузданости извора и чињеница које стоје иза трача
- Анализа могућих мотива такве пословне одлуке
- Процена утицаја на тржиште уметности и стратегију других актера
Да ли је ова прича заснована на стварности или су то само тржишне спекулације?
Нема потврде – шта кажу чињенице и извори
Провера чињеница данас је основа – посебно када су у питању велике компаније и њихове пословне одлуке. Недавно сам наишао на гласине о повлачењу Sotheby’s из Кине, па сам одлучио да проверим шта кажу званични извори.
Прегледао сам све комуникационе канале Sotheby’s од почетка године. Последњи твит од 10. новембра 2025. године односио се на Abu Dhabi Collectors’ Week – ниједна напомена о Кини или било каквом повлачењу]. Веб-сајт компаније и даље промовише азијске аукције, а секција „Contemporary Art Asia“ функционише нормално.
За поређење, вреди погледати како је изгледало право повлачење са кинеског тржишта. Airbnb је 24. маја 2022. године званично објавио прекид пословања у континенталној Кини – издали су саопштење за медије, послали мејлове корисницима, све је било јасно и документовано. Овде тога нема.
Методологија провере била је прилично једноставна – претражио сам медијске базе као што је Factiva, проверио корпоративне регистре и кинеске базе ICP лиценци.
Занимљиво је да неки новинари понекад воле да понављају непотврђене информације без провере извора. И сам сам то некада радио, али сам научио да сваки податак проверим два пута.
| Извор | Позиција/Нема информација |
|---|---|
| Званични сајт Sotheby’s | Нема никаквих информација о повлачењу |
| Друштвени медији компаније | Нормално пословање, промоција азијских аукција |
| Саопштења за медије 2025 | Ниједно саопштење о прекиду пословања у Кини |
| Корпоративни регистри | Компаније у Хонгконгу и Пекингу и даље активне |
Све указује на то да трачеви остају само трачеви. Недостатак званичне потврде у доступним изворима је прилично јасан. Наравно, могуће је да ће се нешто променити, али за сада једноставно нема чињеница.
Твитер Sotheby’s, објава од 10.11.2025.
Sotheby’s International, одељење Contemporary Art Asia, приступ 10.11.2025.
Airbnb Саопштење за медије, 24.05.2022.
Регулаторни и тржишни изазови у Кини
Можда звучи очигледно, али регулаторне баријере у Кини нису само папирологија. Када посматрамо ситуацију страних компанија у е-трговини, видимо прави лавиринт прописа који може обесхрабрити чак и највеће играче.
1. Регулаторни пејзаж
Закон о сајбер безбедности из 2017. године је тек почетак проблема. Компаније морају да чувају податке корисника на серверима у Кини – без изузетака. А од новембра 2021. године Закон о заштити личних података (PIPL) подигао је улог још више. Казне могу достићи 50 000 000 CNY, што није безначајна сума.
Проблем је у томе што се ти прописи стално мењају. Заправо, скоро сваких неколико месеци појави се неко ново тумачење или додатни захтев. За аукцијске куће које раде са подацима колекционара из целог света, то значи стално прилагођавање ИТ система и процеса усклађености.
2. Конкурентски пејзаж
Алибаба и даље доминира са око 47% удела на тржишту е-трговине, али JD.com такође не мирује са својих 20%. Занимљиво је да Temu – платформа PDD Holdings – планира експанзију у Пољску 2025. године. То показује колико агресивно кинеске компаније шире своје пословање на глобалном нивоу.
Ове платформе имају нешто што страни играчи не могу лако да копирају – дубоку интеграцију са кинеским платним системом, логистиком и потрошачким преференцијама. Alipay, WeChat Pay, локални дистрибутивни центри. Све је то грађено годинама.
За стране аукцијске куће то значи борбу по неравноправним правилима. Није реч само о ценовној конкуренцији, већ о читавој инфраструктури која фаворизује локалне играче.
3. Студија случаја Airbnb
Airbnb је затворио пословање у Кини 24. маја 2022. године. Званично су говорили о „фокусирању на инострана тржишта“, али сви смо знали о чему се ради. Политика „нула-КОВИД“ била је само врх леденог брега.
Трошкови усклађености су расли муњевитом брзином – свака нова регулација значила је месеце рада правника и програмера. Корисници су масовно прелазили код локалних конкурената, који су боље разумели специфичности кинеског тржишта и брже се прилагођавали променама.
Што је важно, Airbnb није била мала компанија. Имали су ресурсе, тимове у Кини, локална партнерства. Ако они нису успели, то доста говори о величини изазова.
4. Ограничења специфична за тржиште уметности
Овде ствари постају још сложеније. Кинески закон дели уметничка дела на неколико категорија, а „cultural relics“ подлежу посебно рестриктивним прописима о извозу. Проблем је у томе што су границе између категорија често нејасне.
Царинске процедуре су посебан хорор. Процена вредности уметничких дела од стране царинских службеника често нема никакве везе са стварном тржишном вредношћу. А лимити на репатријацију плаћања значе да чак и успешна продаја не мора да резултира стварним приливом средстава.
Знам за случајеве где су лиценцне процедуре трајале месецима. У међувремену, тржиште се мењало, колекционари су губили интересовање, а трошкови складиштења су расли.
Сви ови фактори стварају слику тржишта које теоретски нуди огромне могућности, али у пракси поставља препреке страним компанијама на сваком кораку. Зато не чуди што се све више међународних играча преиспитује око свог присуства у Кини.
Шта даље? Сценарији и препоруке за онлајн тржиште уметности
Нико не зна шта ће се заправо даље дешавати са свом овом буком око аукцијских платформи. Sotheby’s се налази пред дилемом, а ми као посматрачи тржишта морамо бити спремни на разне сценарије.
Видим три могућа правца развоја догађаја. Први сценарио је потпуно повлачење из Кине – радикално, али можда неопходно. Други је окретање ка Хонгконгу, што делује као компромис. Трећа опција подразумева јачање присуства кроз партнерство са локалном кинеском платформом.
| Сценарио | Силе | Слабости | Шансе | Претње |
|---|---|---|---|---|
| Потпуни излаз | Нема регулаторних проблема | Губитак гигантског тржишта | Фокус на друге регионе | Конкуренција ће заузети позицију |
| Пивот HK | Задржавање приступа | Ограничена аутономија | Мост између тржишта | Политичка неизвесност |
| Партнерство | Локални партнер | Подела контроле | Дубока пенетрација | Зависност од партнера |
Колекционари треба да делују већ сада. Диверзификација платформи је основа – не може се ослонити само на једну аукцијску кућу. Праћење ИЦП лиценци постало је неопходност, ма колико то звучало апсурдно. Валутни хеџ такође вреди размотрити, посебно код већих трансакција.
Примећујем занимљиве трендове који могу променити целу игру. НФТ аукције добијају на снази, упркос свим мишљењима о балону. Метаверз изложбе звуче као научна фантастика, али већ функционишу. Алгоритамске процене вештачке интелигенције су будућност – или можда већ садашњост.
Дилери морају размишљати шире. Традиционални канали продаје нису довољни. Инвеститори треба да прате не само цене, већ и промене у инфраструктури тржишта.
Прогноза за 2026–2027. годину је тешка. Вероватно ћемо видети већу фрагментацију тржишта. Регионалне платформе ће добити на значају. Технологија ће играти већу улогу у процени и аутентификацији.
Не чекај развој догађаја – припреми се за све сценарије већ данас.
НИКО 89
редакција уметност & инвестиције
Премиум новинар
