Tiffany & Co., легендарни бренд накита у власништву LVMH, суочава се са озбиљним променама на кинеском тржишту луксуза. Суочена са падом продаје луксузне робе у другој по величини економији света, овај бренд је донео одлуку да смањи свој водећи продавницу у Шангају. Овај потез је део шире стратегије. Она обухвата како реорганизацију постојећих локација, тако и амбициозне планове за ширење мреже продавница у Кини.
Tiffany & Co. у Кини. Промене у главној локацији у Шангају
Продавница заступника Tiffany & Co. у Кини, смештена у престижном Hong Kong Plaza, свечано је отворена крајем 2019. године. Продавница површине преко 12.000 квадратних стопа била је једна од највећих у Азији. Привлачи купце ексклузивним колекцијама накита и првим у Кини Blue Box Cafe. Међутим, суочена са изазовима на кинеском тржишту, марка је одлучила да се одрекне половине простора у овој продавници. Овај потез може одражавати опште успоравање потражње за луксузним производима.
Одлука о смањењу простора у Шангају не значи, међутим, повлачење са кинеског тржишта. Напротив, Tiffany & Co. планира отварање нових продавница. Међу њима су две водеће локације у Шангају и Пекингу, које ће бити отворене 2025. године. Бренд и даље види потенцијал за раст на овом кључном тржишту, упркос тренутним изазовима.
LVMH и изазови на азијском тржишту
Концерн LVMH, у чијем власништву је Tiffany & Co., суочава се са тешком ситуацијом на азијском тржишту. У последњем кварталу продаја LVMH у региону који обухвата Кину опала је за 14%. Сегмент сатова и накита забележио је пад прихода од 3% у првој половини 2024. године у поређењу са претходном годином. Као резултат тога, то је један од сектора са најлошијим резултатима у целој групи. Оперативна добит овог сегмента смањена је чак за 19%. Важан сигнал за инвеститоре.
Tiffany & Co. у Кини – да ли прави корак у добром правцу?
Одлука Tiffany & Co. да смањи свој продавницу у Шангају може се посматрати као стратешки потез усмерен на оптимизацију трошкова и фокусирање на исплативије локације. Бренд се усмерава на развој у другим деловима Кине, рачунајући на дугорочне користи. Ово је занимљива одлука у светлу динамичних кретања на тржишту.
Тржиште луксузне робе у Кини
Вреди напоменути да луксузно тржиште у Кини, упркос тренутним тешкоћама, и даље има огроман потенцијал за раст. Иако потрошачи постају све осетљивији на цене, што утиче на пад продаје луксузних брендова. Ипак, ово је једно од најважнијих тржишта луксузне робе на свету.
Перспективе за будућност
Tiffany & Co., као и друге луксузне марке, мора да се суочи са изазовима повезаним са тренутном економском ситуацијом у Кини. Успоравање привреде, колапс тржишта некретнина и растућа осетљивост потрошача на цене представљају изазове. Ипак, дугорочни потенцијал тржишта луксузне робе у Кини и даље је велики.
Потез Tiffany & Co. у Кини да смањи главну продавницу у Шангају, док истовремено отвара нове локације широм земље, може се тумачити као настојање да се пронађе равнотежа између оптимизације трошкова и даљег раста.. Бренд настоји да прилагоди своје активности тренутној ситуацији.
Уредник Luxury News
Јоанна Баран
Извор: bloomberg.com
Фирма: Tiffany & Co.
