Бурберри, Хуго Бос, Своч Груп и Ришмон започели су други квартал 2024. године објављивањем финансијских резултата који су разочарали инвеститоре. Ови извештаји показују колико су тренутно тешки тржишни услови за луксузне брендове. Акције Бурберрија су у понедељак пале за више од 16%, док је Хуго Бос у уторак забележио пад вредности акција од скоро 7,5%. Након објављивања резултата који су показали пад оперативне добити од око 40% у односу на прошлу годину. Промене на тржишту луксузне моде су веома уочљиве.
Промене на тржишту луксузне моде. Пад продаје у Азији и Америкама
Бурберри и Хуго Бос су посебно погођени падом продаје у региону Азије и Пацифика, као и у обе Америке. Продаја Burberry у тим регионима опала је за 23%, док је Хуго Бос забележио око 3% пад у оба региона. Слична ситуација догодила се и са Ришмонтом, власником бренда Cartier, који је забележио пад продаје од 27% у Кини, као и са Swatch групом, која је регистровала пад продаје од 11% глобално, са значајним падовима у Кини.
Промене на тржишту луксузне моде представљају прилику за улагање, али и тренутак који захтева пажљиво праћење тржишта.
Будући резултати Kering, LVMH и Hermès
Инвеститори чекају финансијске резултате Gucci, LVMH и Hermès, који ће бити објављени 23. и 25. јула. Сектор луксуза суочава се са изазовом враћања поверења инвеститора услед пада продаје. Индекс S&P 500 Textiles Apparel & Luxury Goods Industry пао је за скоро 30% у 2024. години. Ово истиче тешкоће са којима се суочава индустрија.
Економски проблеми Кине утичу на тржиште луксуза
Кина, која је прошле године била одговорна за скоро 16% глобалне потрошње на луксузну робу, такође пролази кроз економске тешкоће. Раст БДП-а успорио је на 4,7% на годишњем нивоу. Проблеми као што су пад продаје земљишта, старење становништва и смањење извоза утичу на економско стање земље. Луксузни брендови, као што су Burberry и Richemont, доживели су талас повраћаја и замена током највећег шопинг фестивала у Кини. Стопе повраћаја порасле су на око 50% ове године, што је знатно више од индустријског просека од 30%.
Тржиште луксуза губи на вредности
LVMH, која је била највреднија компанија у Европи, изгубила је своје место у корист произвођача лекова GLP-1, Ozempic и Wegovy, Novo Nordisk. Тржишна капитализација LVMH пала је на 375 милијарди долара, док је Novo Nordisk порасла на 461 милијарду долара. Последњих месеци сектор луксуза изгубио је 200 милијарди долара вредности, при чему је LVMH забележио највећи пад.
Светла тачка на тржишту: Miu Miu
Miu Miu се истиче међу другим луксузним брендовима, бележећи раст од 58% прошле године и раст од 90% из године у годину у првом кварталу, што је допринело порасту продаје групе Prada од 17%. Успех бренда Miu Miu произилази из његове способности да одјекује код купаца у Азији и млађих генерација, које цене модерне и савремене производе.
Луксузна индустрија пролази кроз тежак период, са озбиљним падовима продаје и тржишне вредности. Промене на тржишту луксузне моде, видљиве у финансијским извештајима брендова као што су Burberry, Hugo Boss, Swatch Group и Richemont, показују колико су дубоки тренутни изазови. Предстојећи финансијски резултати Kering, LVMH и Hermès биће кључни за процену будућности овог сектора.
Уредник Luxury News
Јоанна Баран
Извор: forbes.com
