Dior излази на сцену. Француска модна кућа започиње двогодишњу сарадњу са A24, једним од најпрепознатљивијих независних филмских студија. Шта заједно раде Dior и A24? Важна адреса биће њујоршки Cherry Lane Theatre. То је историјски простор оф-Бродвеја. Представља место сусрета моде, филма, позоришта и перформативне уметности.
Ово није још једна модна кампања нити класично спонзорство. Dior и A24 желе заједно да развијају филмске, позоришне и уметничке пројекте. Зато позивају на сарадњу како признате ствараоце, тако и нову генерацију уметника. Програм ће обухватити и иницијативе намењене студентима и младим талентима. И иако се идеја чини лепом, филантропском и у складу са ДНК бренда, у позадини се ипак појављују питања о намерама. Да ли је ово подршка или маркетинг у суптилној форми?
Dior и A24. Први чин у Cherry Lane
Сарадња је започела са „Both Ends”, представом у којој учествује перформер и кабаретски уметник Џастин Вивијан Бонд, у режији Зака Винокура. Инспирацију за пројекат представља песникиња и драмска списатељица Edna St. Vincent Millay, повезана са историјом Cherry Lane Theatre.
За костиме је задужен Jonathan Anderson, креативни директор Diora. На сцени се појављује између осталог и архивски пројекат Paula Poireta – дизајнера чије је креације носила Millay. Anderson на тај начин повезује историју њујоршког позоришта са модним наслеђем и савременом визијом Diora.
То уосталом није случајан сусрет. Андерсон се годинама креће између моде, уметности и перформанса. Његов однос са Џастином Вивијан Бондом датира још из времена када је дизајнер студирао на Central Saint Martins.
Више од моде
Cherry Lane Theatre, који ради од 1924. године у Гринич Вилиџу, од самог почетка стремио је ка уметничком експерименту. Данас, под покровитељством A24, поново постаје место где се сусрећу различите области културе.
За Dior сарадња значи још дубље урањање у свет филма и уметности. За A24 – сусрет са једном од најважнијих модних кућа и њеним архивом. Њихов заједнички језик биће стваралаштво, а не традиционална комуникација бренда.
И управо то чини овај пројекат посебно занимљивим. Dior не само да црпи инспирацију из уметности. Овог пута жели да учествује у њеном стварању.
У наредне две године Cherry Lane Theatre ће бити једно од места где ће се мода, филм и позориште сретати на истој сцени. Први чин је већ почео. Dior и A24 почињу заједнички пут, занимљиво је где ће их он одвести?
