22. октобра у продавнице H&M стиже колекција која може бити нешто више од још једне гласне сарадње дизајнера са ланцем продавница. Elie Saab доноси у масовну моду свој свет шљокица, чипке, драпирања и вечерњег сјаја. После година доминације quiet luxury и естетике „мање је више“, тешко је замислити јаснији сигнал да мода поново жели да „буде модна“.
Elie Saab не треба H&M. Више од четири деценије његово име функционисало је у потпуно другом кругу: између атељеа, haute couture, црвеног тепиха и гардеробера жена за које хаљина није само одећа, већ догађај. Управо зато сарадња са H&M има нешто од контролисаног земљотреса. Један од најпрепознатљивијих твораца вечерњег гламура сусреће бренд који се годинама специјализује за демократизацију моде. Премијера 22. октобра биће зато не само још један датум у календару куповине, већ и сусрет два света која су годинама деловала готово супротстављено.
Неће бити „Elie Saaba light”
Колекција ће обухватити око 55 женских и мушких модела, као и аксесоаре. Неће недостајати оно по чему је бренд дизајнера највише препознатљив: чипке, шљокице, драпирања, сјај, изражена силуета и карактеристични прелази боја. Палета је изграђена око црне, златне и смарагдно зелене. Међу најупечатљивијим моделима нашле су се бистије хаљина која прелази из зелене у црну, као и сако са шљокицама у градијенту златне и црне. Најскупљи комад колекције, кожна јакна у чоколадној нијанси која прелази у црну, коштаће 399 евра. Најјефтинији аксесоари почињу од 29,99 евра.
Тај распон цена је, наравно, суштина сарадње. Elie Saab не покушава да се представи као да је H&M висока мода. Са друге стране, H&M не покушава да се представи као да се висока мода може једноставно ставити на попуст. Ради се више о превођењу језика једног света на језик другог. Saab истиче да није желео да прави основну колекцију. „Нико не жели основне комаде од Elie Saaba” – рекао је у разговору за Vogue. Сваки комад је морао да задржи нешто од његовог карактера, чак и ако је настајао са идејом о потпуно другачијој скали производње.
На страни лепоте
Избор Сааба није случајан и зато што се његова естетика појављује у тренутку јасног замора од модног аскетизма. Последњих година луксуз је често фотографисан у беж, сивим и црним тоновима. Требало је да буде тих, дискретан и лишен демонстрације. Најбоље је било ако је етикета остала невидљива, крој говорио сам за себе, а одећа изгледала као да власница није посветила много пажње стилизовању.
Elie Saab представља готово потпуну супротност овој филозофији. Његова мода се не извињава због декоративности. Не крије процес стварања силуетe, не претвара се да је све случајно и не одустаје од ефекта „вау“. Ако quiet luxury поручује: „не мораш то да показујеш“, Saab одговара: „а можда баш желим?“.
И управо зато је његова сарадња са H&M тако добро темпирана. Шведски бренд исте јесени нуди такође колекције засноване на смиреном, луксузно изгледајућем минимализму, са вуном, кожом, кројеним комадима и основом гардеробе. Поред ње појављује се ипак и Saab – са чипком, шљокицама, вечерњим хаљинама и театралном силуетом. То није случајност, већ слика савремене моде: минимализам не нестаје, али престаје да буде једини прихваћени начин да изгледате „скупо“.
Крај минимализма? Пре крај његове монополске владавине
Најзанимљивије у овој причи је то што Elie Saab не долази у H&M са једноставном поруком: „максимализам се враћа“. У његовом случају ради се о нечему суптилнијем. Дизајнер већ дуго гради свој бренд око одређеног језика, а не сезонских трендова. У разговору за Vogue истиче доследност која се види у његовим архивама. Мајсторско занатство, које остаје важније од тренутне моде.
То је значајна разлика. Повратак украшавању не мора да значи повратак хаотичном консумеризму. Напротив: можете имати једну спектакуларну хаљину, одлично скројен сако или сако са шљокицама и носити их годинама. Изражајан комад може се схватити једнако озбиљно као и минималистички капут. У том смислу, максимализам не постаје супротност квалитету, већ други начин његовог изражавања.
Сам Сааб већ неко време проширује сопствени репертоар. У његовим колекцијама појављују се практичније силуетe, кројена одела, кожна одећа и елементи свакодневне гардеробе, иако су и даље присутне чипке, вез и препознатљиви сјај карактеристичан за дизајнера. Јесења колекција haute couture из 2026. године спајала је спектакуларне хаљине са савршено скројеним смокинзима за жене и мушкарце.
Луксуз данас жели да буде доживљај
У изјавама H&M-а које се тичу сарадње појављује се још један мотив: потреба за лепотом у свету којим доминира технологија. Ан-Софи Јохансон, креативна директорка H&M-а, говори о чежњи за стварима које могу настати само захваљујући људским рукама. Она се присећа тренутка када је Saab, радећи у атељеу, узео комад црне тканине и почео да га драпира директно на манекену, градећи конструкцију хаљине. Тек касније је тим H&M-а морао да разложи тај гест на техничке елементе и пронађе начин да га поново створи.
У том смислу сарадња је занимљива и као прича о технологији. Што више мода постаје дигитална, аутоматизована и подређена алгоритмима, то већу вредност може добити нешто што изгледа као да је направљено руком човека: неправилно драпирање, сложен вез, тежина шљокица, ручна завршна обрада. То је парадокс савременог луксуза. У свету у коме се готово све може генерисати, луксуз постаје не само реткост, већ и траг људског рада.
Повратак уживању у облачењу
Elie Saab x H&M може дакле значити више од сезонске романсе луксуза са high street-ом. То је знак промене расположења. После епохе capsule wardrobe, неутралних тонова и опсесије „инвестиционим” стварима, мода поново добија право на уживање. Не ради се о томе да баците беж капут и замените га шљокицама. Ради се о томе да престанете да једно сматрате паметнијим од другог.
Бо можда највећа промена данас није одустајање од минимализма, већ одустајање од уверења да мода мора бити рационална.
Током неколико година одећа је требало да буде универзална, ванвременска и лака за стилизовање. Сада се све чешће очекује да буде и узбудљива. Треба да има карактер, да прича причу, да подсећа на прилику за коју је обучена. Треба да даје изговор да се прерушимо, а не само обучемо.
Зато је сарадња Elie Saaba са H&M изузетно погодан догађај за јесен 2026. године. Не зато што је минимализам заиста нестао. Није нестао и вероватно још дуго неће нестати. Једноставно, престао је да буде једина дефиниција доброг укуса.
22. октобра у H&M долази дизајнер чија мода деценијама говори нешто потпуно другачије: да жена може желети да изгледа спектакуларно, да шљокице не захтевају оправдање. Лепота не мора бити тиха да би била луксузна.
Можда управо зато Elie Saab и H&M не толико најављују крај минимализма, колико му приређују веома стилско опроштајно славље.
