Лабубу је доспео у једну од најважнијих канцеларија света луксуза. Ванг Нинг, оснивач и директор кинеске компаније Pop Mart, састао се у Паризу са Бернаром Арноом, председником и генералним директором LVMH. Током сусрета уручио му је колекционарску фигуру Лабубу. У разговору су учествовали и Делфин Арно и Пјетро Бекари, који су на челу Louis Vuitton. Да ли Louis Vuitton и Лабубу планирају сарадњу?
Фотографија је брзо привукла пажњу модне индустрије и колекционара. Није чудо што су се појавила питања о могућој сарадњи између Louis Vuitton и Labubu. За сада, међутим, нема званичних информација да Louis Vuitton припрема колекцију са популарним чудовиштем. Сам сусрет је ипак значајан, јер показује колико свет луксуза озбиљно схвата феномен Pop Mart.
Labubu у кабинету Бернара Арноа
До састанка је дошло у седишту LVMH у Паризу. Ванг Нинг је допутовао у Француску у вези са европском експанзијом Pop Mart и плановима за отварање велике продавнице компаније у Паризу. Током посете уручио је Бернару Арноу специјалну фигуру MEGA LABUBU припремљену поводом десетогодишњице овог лика.
То није био први сусрет људи који стоје иза Labubu са представницима LVMH. Још раније Бернар Арно састао се са Касингом Лунгом, уметником који је створио Labubu. Са друге стране, представник LVMH у Кини ушао је у одбор директора Pop Mart. Однос обе компаније се, дакле, развија већ неко време.
Сам сусрет Ванг Нинга са Арноом не значи потписивање уговора. Такође нема потврде да су разговори били о конкретној колекцији Louis Vuitton и Labubu. Ипак, вреди обратити пажњу на састав састанка. Поред Бернара Арноа појавили су се Делфин Арно и Пјетро Бекари, генерални директор Louis Vuitton. То је било довољно да тема потенцијалне сарадње почне да живи својим животом.
Зашто би Louis Vuitton био заинтересован за Labubu?
На први поглед, спој француске модне куће са кинеском фигурицом делује као изузетно необична комбинација. Louis Vuitton гради свој углед на историји, занатству и луксузним производима. Лабубу, с друге стране, потиче из света уметничких играчака и колекционарских фигурица које се, између осталог, продају у формату blind box.
Оба бренда имају ипак нешто веома важно: умеју да претворе производ у предмет жеље.
Labubu је око себе створио глобалну заједницу колекционара. О успеху лика одлучују не само сам изглед фигурице, већ и лимитиране серије, честе премијере, елемент изненађења и снажно присуство на друштвеним мрежама. Када су Labubu почеле да носе звезде и инфлуенсери, фигурица је престала да функционише искључиво као играчка. Постала је додатак и елемент поп културе.
Pop Mart је искористио овај механизам у огромним размерама. У првој половини 2025. године серија The Monsters, којој припада Labubu, донела је компанији 4,81 милијарди јуана прихода и чинила је око 35 одсто укупних прихода Pop Mart.
Labubu се већ појавио у свету LVMH
Још занимљивије је то што сарадња Лабубу са групом LVMH више није само теоретски сценарио.
У 2025. години Moynat, луксузни бренд у власништву LVMH, започео је сарадњу са Касингом Лунгом. Настала је колекција која спаја карактеристичне производе француске куће са ликовима из универзума The Monsters.
Ово је важан преседан. Показује да LVMH не мора да третира Labubu као пролазни тренд који није прикладан за свет луксуза. Група је већ проверила како њен бренд може да искористи популарност овог IP-а.
Зато питање о Louis Vuitton и Labubu није настало без разлога. За сада, међутим, нема доказа да Louis Vuitton припрема сопствену линију са Labubu.
Louis Vuitton такође прати феномен колекционарских фигурица
Постоји још један разлог због ког се оваква комбинација чини могућом.
Louis Vuitton проширује сегмент колекционарских производа и аксесоара, који омогућавају клијентима да уђу у свет бренда по нижој цени него у случају класичне торбе. Reuters је скренуо пажњу на колекционарске шармове Louis Vuitton, укључујући серију Vivienne. Њихове цене почињу знатно ниже од цена већине торби модне куће, а сама концепција одговара на растуће интересовање за колекционарске додатке.
Управо овде Labubu може бити посебно занимљив за луксузне брендове. Не зато што Louis Vuitton треба још једну маскоту, већ зато што је Pop Mart савршено овладао механизмом колекционарства.
Клијент купује не само предмет. Купује могућност да набави наредну верзију, лимитирано издање или производ који још нема у својој колекцији. Овакав начин стварања потражње веома добро одговара савременом тржишту луксузних добара.
Да ли ће бити колекције Louis Vuitton и Labubu?
На данас одговор гласи: тога не знамо.
У мрежи су се појавиле сугестије да сусрет Ванг Нинга са Бернаром Арноом може довести до сарадње између Louis Vuitton и Labubu. Међутим, нема званичне најаве таквог пројекта. Такође није познато да ли се током сусрета разговарало о конкретној колекцији. Због тога не треба представљати овај сусрет као најаву нове линије Louis Vuitton. Много је оправданије рећи да Pop Mart и LVMH развијају односе и да обе стране имају разлога да се међусобно пажљиво посматрају.
Могућа сарадња могла би, уосталом, да поприми различите облике. Не мора да значи целу колекцију одеће. Много природнији први корак били би аксесоари, чармсови, лимитирана фигурина или мала серија колекционарских производа. Moynat је већ показао да таква комбинација може да функционише у оквиру групе LVMH.
Од играчке до глобалног ИП
Историја Лабубуа је занимљива и из перспективе тржишта луксуза. Лик је 2015. године створио хонгконшки уметник Касинг Лунг. Лабубу је у почетку припадао свету The Monsters и функционисао је пре свега као уметничка играчка. Поп Март је почео да развија овај IP у већем обиму, користећи свој модел продаје колекционарских фигурица.
Прави глобални пробој дошао је са популарношћу плишаних привезака. Лабубу је почео да се појављује на торбама, на фотографијама славних и на друштвеним мрежама. Лик је брзо прешао са нишног колекционарског тржишта у главни ток моде и поп културе.
То такође објашњава интересовање великих брендова. Labubu има нешто што традиционалне модне куће не могу увек да изграде од почетка: сопствену заједницу, препознатљив лик и културу колекционарства.
LVMH треба нове начине да привуче млађу клијентелу
Сусрет треба такође поставити у шири контекст тржишта луксуза. LVMH се тренутно суочава са слабијом потражњом у појединим сегментима и опрезнијим потрошачима. Група тражи начине да допре и до млађих клијената, који можда још нису спремни да купе најскупље производе. Labubu се управо обраћа овој групи.
Феномен Поп Март показује да су млади потрошачи спремни да троше новац на производе који спајају моду, колекционарство и поп културу. LVMH може посматрати овај тренд као инспирацију, али може и искористити постојећи IP у оквиру једног од својих брендова.
Управо зато сусрет Бернара Арноа са Вангом Нингом има значај већи од саме фотографије са фигурицом. Показује да се граница између света луксузне моде и тржишта колекционарских играчака све више помера.
Labubu још увек не треба лого Louis Vuitton
Најзанимљивије у целој причи је ипак то што је Labubu већ достигао позицију која му омогућава да без комплекса разговара са највећим брендовима света.
Pop Mart не долази у LVMH као мали произвођач играчака који тражи препознатљивост. Долази као власник једног од најпрепознатљивијих савремених IP из области колекционарске поп културе. У првој половини 2025. године The Monsters је већ чинио више од трећине прихода Pop Mart-а, а компанија је динамично развијала пословање ван Кине.
Зато би евентуална сарадња Louis Vuitton и Labubu била пре сусрет два јака бренда него класичан пример уласка мале фирме у свет луксуза.
За сада нема основа да се објави колекција Louis Vuitton и Labubu. Ипак, постоји јасан сигнал да се LVMH интересује за феномен Pop Mart, а ранија сарадња Moynat са Kasing Lung-ом показује да су врата већ отшкринута.
Уколико се Louis Vuitton заиста одлучи на следећи корак, то ће бити нешто више од забавног споја француског луксуза са кинеским чудовиштем. Биће то још један пример како свет моде покушава да преузме механизме који су од Labubu направили глобални феномен: колекционарство, ограничену доступност, заједницу и културу „дропова“.
