Dubai Fashion Week још увек нема тежину Париза, Милана, Лондона или Њујорка. Ипак, има нешто што традиционалним престоницама моде постаје све теже да одбију: тржиште, капитал, међународну публику и јасну амбицију да постане место где се мода сусреће са бизнисом. Издање за пролеће/лето 2027. је веома међународно и разноврсно. Овде имамо и младе дизајнере и признате брендове из целог света.
Dubai Fashion Week Пролеће/Лето 2027 у D3
Dubai Fashion Week Spring/Summer 2027 трајао је од 22. до 26. октобра. Одржавао се у Dubai Design District. Сам избор локације је значајан. D3 није традиционална трговачка четврт, већ дизајниран екосистем за креативни сектор, у коме мода функционише уз дизајн, уметност, архитектуру и бизнис. Дакле, да ли пред нашим очима настаје платформа која повезује различита тржишта?
Мода ZEA и много више
И заиста, списак учесника овогодишњег издања је географски веома разноврстан. Поред дизајнера из Уједињених Арапских Емирата, појавили су се и ствараоци из Кувајта, Индије, Украјине, Француске, Колумбије, Јордана, Вијетнама, Азербејџана или Тринидада и Тобага. Ово више није програм изграђен искључиво око локалне сцене. Његова структура говори нешто важно о амбицијама DFW: Дубаи жели да буде место сусрета.
Не само локална сцена
Међу именима SS27 нашле су се како регионалне марке, тако и дизајнери који су препознатљиви и ван Блиског истока. Tarun Tahiliani уноси у програм искуство индијског кутура. Yousef AlJasmi представља снажну кувајтску школу ефектне вечерње моде. Француски Weinsanto је пример присуства дизајнера укорењеног у европском модном кругу.
Интересантно је и учешће брендова који потичу са тржишта која се ређе појављују у центру међународног календара. Добар пример је Shoma из Тринидада и Тобага.
Колекција SS27 Shoma користила је боје, цветне принтове, драпирања и опуштене силуете, уклапајући се у практичнији, али декоративан правац савремене моде.
Дубаи жели да буде тржиште, а не само сцена
Најзанимљивији елемент SS27 је ипак оно што се дешава ван писте. Dubai Fashion Week развија програм за купце, позивајући представнике регионалних и међународних department stores и дигиталних платформи. Поред тога, ту је и сарадња са Harvey Nichols, који у октобру представља одабране регионалне брендове у оквиру месечног поп-апа.
Управо овде се види разлика између догађаја који пре свега жели да генерише медијске слике и догађаја који гради пословну инфраструктуру.
Мода, наравно, захтева фотографе, уреднике, познате личности и друштвене мреже. Али за дизајнера су подједнако важне наруџбине, дистрибуција, контакти са клијентима и могућност уласка на ново тржиште. Дубаи има изузетно јаку позицију у том погледу. Он је један од најважнијих трговачких и туристичких центара региона, а његов луксузни малопродајни сектор одавно привлачи клијенте са Блиског истока, из Азије, Африке и Европе. Томе, наравно, погодује и сам карактер града.
Да ли је ово већ Париз?
Не. И поштенa оцена Dubai Fashion Week захтева да се то каже директно. Париз /Лондон/Милано Fashion Week је део дугогодишње историје моде и система у ком функционишу најважније модне куће света. Дубаи још увек нема тај историјски капитал. Такође не може да се похвали упоредивим бројем великих модних кућа чија је историја део светске културе. Међутим, то не значи да се његов значај треба мерити искључиво по тим критеријумима. На неки начин, Дубаи поново дефинише појам недеље моде. Овај догађај подстиче интернационалност, динамику, приступ капиталу и близину једном од најатрактивнијих тржишта за луксузну робу.
Dubai Fashion Week пролеће/лето 2027: Шта привлачи пажњу?
У SS27 пажњу управо привлачи размера овог експеримента. У једном програму сусрећу се брендови из веома различитих културних и пословних система. Поред couture појављује се ready-to-wear, поред локалних талената – дизајнери који функционишу на међународним тржиштима, а поред ревија – програм куповине и сарадња са глобалним retailer-ом.
Партнери овог издања такође показују да DFW функционише у ширем екосистему лајфстајла. KIKO Milano, Schwarzkopf, Spotify, Delano Dubai или Joe & The Juice нису само додатак ревијама. Сарадња са брендовима из различитих сектора је део модела у коме fashion week постаје градски и комерцијални догађај.
Овај модел је веома дубајски: брз, интернационалан и снажно усмерен на искуство и бизнис.
Престиж који се тек гради
Најпрецизније би било описати Dubai Fashion Week као догађај са растућим међународним престижом, али још увек без статуса светске престонице моде.
Његов значај је већ далеко већи од локалног. DFW уме да привуче дизајнере са неколико континената, заинтересује купце и обезбеди брендовима приступ тржишту које има огроман значај за сектор луксуза. Истовремено, и даље гради сопствену историју и сопствени језик.
И можда је управо то сада најзанимљивије. Париз никоме не мора да доказује зашто је Париз. Дубаи још увек мора.
Уколико успе да повеже међународни програм дизајнера са стварном продајом, присуством купаца, снажним тржиштем луксуза и доследним развојем локалних талената, Dubai Fashion Week може постати једна од најважнијих тачака контакта између Запада, Азије и MENA тржишта.
