Џек Мекалоу и Лазаро Ернандез воде модну кућу у снежно срце Мон Блана. Кампања Loewe 2026/2027 не бира сигурну позадину. Џек Мекалоу и Лазаро Ернандез, који данас стоје иза новог креативног правца бренда, преносе колекцију на једно од најзахтевнијих места које се може замислити за модно снимање. На Поент Елбронеру у масиву Мон Блан, на висини од 3470 метара. За објективом је стајала Талија Четрит, а планина, снег, ветар и магла постали су део самог језика кампање.
Loewe тестира свој нови идентитет у екстремним условима
Нова кампања Loewe је нешто више од представљања колекције. То је визуелни тест тога колико далеко бренд може да помери своју естетику, а да при томе не изгуби свој карактер. Мекалох и Ернандез ипак не покушавају да се одвоје од досадашњег језика модне куће. Напротив. Узимају њене најпрепознатљивије елементе и смештају их у потпуно нове околности.
На висини од 3470 метара све постаје изражајније. Интензивне боје контрастирају са белином снега, кожа и антилоп добијају готово физичко присуство, а простране силуетe изгледају као да су створене управо да се суоче са хладноћом и непредвидивим временом. Кампања приказује колекцију кроз покрет, напетост и контакт са окружењем, уместо да гради класичну причу о луксузном зимском амбијенту.
Талиа Четрит уместо разгледнице из Алпа
Талија Четрит не фотографише Мон Блан као туристичку разгледницу. Њени кадрови су блиски, густи и понекад готово клаустрофобични. Снег, металне конструкције, ограде, црне површине и елементи алпске архитектуре улазе у директан дијалог са одећом. Уместо монументалних панорама појављује се физичност места.
Управо захваљујући томе одећа се не губи у спектакуларном пејзажу. Напротив — почиње да се такмичи са њим. Електрично плава, кисела жута, интензивна зелена или наранџаста појављују се на позадини снега готово као алармни сигнали.
У једној од најпрепознатљивијих стилизација Џулија Гарнер појављује се у пространој наранџастој парки, чија боја готово пресеца бели пејзаж. Спортске силуете, рукавице, наочаре, тешка обућа и широка горња одећа чине да колекција остане снажно повезана са физичкошћу места.
Џулија Гарнер, Лил Јачи и Косима фон Бонин у центру кампање
У кампањи се појављују Џулија Гарнер, Théodore Pellerin, Lil Yachty, Laïka Blanc-Francard, Beau Gadsdon, Nyawurh Chuol, Carin Herven и Siegfried Blanche. Важну улогу добија и уметница Cosima von Bonin, чије је стваралаштво постало једна од значајних референтних тачака за ново поглавље Loewe.
Присуство фон Бонин није случајни уметнички додатак. Њене карактеристичне, помало апсурдне и намерно „лење“ животиње појављују се у свету колекције и на аксесоарима. У комбинацији са суровим пејзажом Мон Блана стварају занимљив контраст. Планине које се повезују са напором, издржљивошћу и освајањем врхова овде се сусрећу са естетиком хумора, домаћинства и контролисане ноншаланције.
Ово је један од занимљивијих елемената нове стратегије Loewe: уместо да бира између уметности, заната, моде и свакодневице, бренд покушава да их смести у једну слику.
Занатство Loewe излази у први план
Екстремно окружење такође делује у корист самог производа. У кампањи се јасно виде материјали, текстуре и конструкција одеће и аксесоара. Антилоп, кожа, шерлинг и плетенина добијају снажну, природну позадину у виду леда, снега и метала.
Посебно занимљиво изгледају елементи инспирисани стваралаштвом Cosimy von Bonin. Њени графички мотиви пренети су на кожу и технику интарзије, показујући занатску страну Loewe без потребе за изградњом класичне нарације о луксузу око ње.
Континуитет уместо радикалног прекида
Најзанимљивије у кампањи Loewe 2026/2027 је можда оно чега у њој нема. McCollough и Hernandez не покушавају по сваку цену да створе утисак потпуног ресета.
У кампањи се враћају мотиви познати из ранијих радова Талије Четрит за Loewe — између осталог, шарени лед или орошено воће. Овог пута су, међутим, увећани и смештени у нови контекст. Лед може подсећати на минијатурне планинске врхове, а воће изгледа као очувани налази из неког другог света.
То је суптилан начин да се покаже промена. Ново поглавље не мора да значи брисање претходног.
Loewe под притиском — и управо о томе се ради
Кампања за сезону јесен–зима 2026/2027 је, дакле, прича о моди, али и о стваралачком процесу. Висина, температура и време постају метафора ситуације у којој се данас налази Loewe: бренд задржава сопствене кодове, али испитује како могу функционисати након промене креативног руководства.
McCollough и Hernandez предлажу језик заснован на покрету, запремини, спортским референцама, боји и напетости тела. Талиа Chetrit уместо да углади ову визију, дозвољава јој да се суочи са стварношћу.
И управо зато Кампања Loewe 2026/2027 најбоље функционише онда када престане да буде само ефектна фотосесија у планинама. Мон Блан овде није декорација. Он је изазов.
На висини од 3470 метара тешко је нешто сакрити. И можда је управо у томе суштина новог Loewe.
